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2014-03-18 16:45
百麗凈利潤增速放緩至4.43%，達芙妮凈利率預(yù)期跌至個位數(shù)，星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%，這是國內(nèi)四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎(chǔ)財務(wù)數(shù)據(jù)。在日前召開的中國—東盟女鞋營銷會議上，珠三角女鞋營銷協(xié)會副秘書長李濱表示，從2012年下半年開始，我國女鞋行業(yè)就進入了營銷和利潤增速放緩的通道。更有業(yè)內(nèi)人士分析，2014年女鞋市場仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期。 2013年，中國女鞋生產(chǎn)企業(yè)的日子確實過得頗為艱難。 曾以S.H.E的月桂女神形象深入人心的達芙妮，2013年的經(jīng)營陷入低谷。其1月20日發(fā)布的業(yè)績公告顯示，2013年達芙妮核心品牌同店銷售下跌10.4%，去年第四季度，其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下跌5.4%。星期六也稱，公司在2013年實現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，比上年同期增長19.94%，歸屬上市公司股東的凈利潤同比下降28.95%。而以鞋類為支柱的百麗國際財報顯示，2013年雖實現(xiàn)營業(yè)收入362.5億元，與上年同期相比增長10.3%，鞋類銷售規(guī)模同比增長5.9%，增幅明顯下降，其鞋類代理品牌也出現(xiàn)4年來的首次負增長�！ 《嘀乩Ь称仁古揞^紛紛“勒緊腰帶”過日子，壓縮實體店，積極拓展線上業(yè)務(wù)�！ �2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現(xiàn)擴張狀態(tài)，但到第四季度卻大舉關(guān)閉直營店，直營店減少了222家，加盟店減少了23家。千百度2012年新增門店418家，2013年卻回落到120家�！ ∈聦嵣�，增速放緩的不僅只有線下實體店，線上也是如此，這是消費需求疲軟的表現(xiàn)�！ “冫悋H旗下購物網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌在接受本報記者采訪時介紹：“優(yōu)購網(wǎng)去年銷售增幅是50%多，而這一數(shù)字在前兩年都達到100%~200%�！薄 τ谄放婆�，網(wǎng)絡(luò)有著不同于實體店的優(yōu)勢�！ 皩τ诙�城市，很多女鞋品牌‘沉’不下去，實體店不夠多�！蓖醵鞅笳f。此外，網(wǎng)購也增加了消費者的選擇�！ I(yè)內(nèi)人士分析認為，2014年女鞋市場仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期，龍頭企業(yè)也將降低門店擴張速度，同時大幅度加強電商領(lǐng)域的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤率。
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